Son días negros lo que atraviesa la colorida marca de ropa italiana Benetton. El gigante de la moda que sorprendió con sus campañas publicitarias sociales e inclusivas cerrará este año casi 500 tiendas en todo el mundo por problemas económicos, organizativos y estratégicos de la marca.
En España, los sindicatos (UGT, CC.OO y Fetico) han negociado durante semanas las condiciones del Expediente de Regulación de Empleo (ERE) que afectará a 31 tiendas y un total de 138 trabajadores. En total, la marca cerrará 5 tiendas de la Comunitat Valenciana: 2 en Castellón, 2 en Valencia y una en Alicante.
El cierre afectará al 15% de su red de tiendas tras varios años de pérdidas económicas y pérdida de competitividad frente a gigantes del sector como Inditex, H&M o Fast Retailing (Uniqlo). En los últimos dos años, Benetton ha acumulado pérdidas millonarias: 230 millones de euros en 2023 y alrededor de 100 millones en 2024.
En junio de 2024, Claudio Sforza asumió el puesto de CEO con el objetivo de liderar la reestructuración y relanzamiento de la marca. Como solución a esta crisis, los italianos pivotarán de una estrategia centrada en la tienda física a más canales de venta online.
Además del cambio en la dirección ejecutiva, Luciano Benetton renunció como presidente del grupo familiar en mayo de 2024, marcando la primera vez que la empresa opera sin representación directa de la familia fundadora.
Las 31 tiendas que cerrarán en España, en función del vencimiento de los contratos de arrendamiento, son las siguientes:
- Girona.
- Sabadell.
- Sant Cugat.
- Lleida
- Mataró.
- Calpe.
- Outlet de Barakaldo.
- Burgos (El Cid)
- Puente Tocinos, Murcia (Centro Comercial Atalayas).
- Santander.
- Granada (Calle Recogidas).
- Gijón.
- Alfafar.
- Victoria.
- Córdoba (Avenida del Gran Capitán).
- Córdoba (Centro Comercial La Sierra).
- Logroño (Centro Comercial Rioja).
- Vinaroz.
- Gandía.
- Zaragoza (Calle San Ignacio).
- Castellón (Calle de En Medio).
- Santiago de Compostela (Centro Comercial AS Cancelas).
- Ibiza.
- Valladolid (Centro Comercial Vallsur).
- Teruel.
- Madrid (Centro Comercial Plaza Rio).
- Narón, A Coruña (Centro Comercial Odeón).
- Alcorcón, Madrid (Centro Comercial Tres Aguas).
- Mairena del Aljarafe, Sevilla (Centro Comercial Metromar).
- Badajoz (Centro Comercial El Faro).
- Rivas-Vaciamadrid, Madrid (Parque Comercial Rivas Futura).