Sono giorni bui per il colorato marchio italiano di abbigliamento Benetton. Il gigante della moda che ha sorpreso con le sue campagne pubblicitarie sociali e inclusive chiuderà quest’anno quasi 500 negozi in tutto il mondo a causa di problemi economici, organizzativi e strategici del marchio.
In Spagna, i sindacati (UGT, CC.OO e Fetico) stanno negoziando da settimane le condizioni della procedura di licenziamento (ERE) che interesserà 31 negozi e un totale di 138 lavoratori. In totale, il marchio chiuderà 5 negozi nella regione di Valencia: 2 a Castellón, 2 a Valencia e uno ad Alicante.
La chiusura interesserà il 15% della sua rete di negozi dopo diversi anni di perdite finanziarie e di perdita di competitività nei confronti di giganti del settore come Inditex, H&M o Fast Retailing (Uniqlo). Negli ultimi due anni, Benetton ha accumulato perdite per milioni di euro: 230 milioni di euro nel 2023 e circa 100 milioni nel 2024.
Nel giugno 2024, Claudio Sforza ha assunto la carica di amministratore delegato con l’obiettivo di guidare la ristrutturazione e il rilancio del marchio. Come soluzione a questa crisi, gli italiani passeranno da una strategia incentrata sui negozi fisici a un maggior numero di canali di vendita online.
Oltre al cambio di gestione esecutiva, Luciano Benetton si è dimesso dalla carica di presidente del gruppo familiare nel maggio 2024, segnando la prima volta che l’azienda opera senza una rappresentanza diretta della famiglia fondatrice.
I 31 negozi che verranno chiusi in Spagna, in base alla scadenza dei contratti di locazione, sono i seguenti:
- Girona.
- Sabadell.
- Sant Cugat.
- Lleida
- Mataró.
- Calpe.
- Outlet di Barakaldo.
- Burgos (El Cid)
- Puente Tocinos, Murcia (Centro commerciale Atalayas).
- Santander.
- Granada (via Recogidas).
- Gijón.
- Alfafar.
- Victoria.
- Córdoba (Avenida del Gran Capitán).
- Córdoba (Centro commerciale La Sierra).
- Logroño (Centro commerciale Rioja).
- Vinaroz.
- Gandía.
- Saragozza (via San Ignacio).
- Castellón (via En Medio).
- Santiago de Compostela (Centro commerciale AS Cancelas).
- Ibiza.
- Valladolid (Centro commerciale Vallsur).
- Teruel.
- Madrid (Centro commerciale Plaza Rio).
- Narón, A Coruña (Centro commerciale Odeón).
- Alcorcón, Madrid (Centro commerciale Tres Aguas).
- Mairena del Aljarafe, Siviglia (Centro commerciale Metromar).
- Badajoz (Centro commerciale El Faro).
- Rivas-Vaciamadrid, Madrid (Parco commerciale Rivas Futura).